Hermès heeft LVMH voorbijgestreefd als het meest waardevolle luxeconcern ter wereld. Met een beurswaarde van € 248 miljard mag het Franse modehuis zich sinds kort marktleider noemen, een positie die decennialang was weggelegd voor LVMH, het moederbedrijf van onder meer Louis Vuitton, Moët & Chandon en Dior.

LVMH verliest titel als meest waardevolle luxeconcern ter wereld aan Hermès

Deze machtsverschuiving is vooral het gevolg van tegenvallende kwartaalresultaten bij LVMH. De omzet van het concern daalde met 3%, waarbij met name de divisie Mode & Lederwaren (-4%) en de drankentak (-8%) tegenvielen. De verkoop van cognac was opvallend zwak. Deze resultaten leidden tot een scherpe koersdaling van het aandeel, wat ruimte creëerde voor Hermès om de koppositie over te nemen.

De luxe-industrie wordt momenteel geconfronteerd met meerdere onzekerheden, waaronder mogelijke handelstarieven, economische groeivertragingen en zorgen over de afhankelijkheid van de Chinese markt. In Azië blijft het herstel uit, terwijl de Amerikaanse consument zich terughoudender toont. Vooral de ‘aspirational’ klant – consumenten die luxeartikelen kopen als statussymbool, maar daar financieel eigenlijk moeite mee hebben – valt mogelijk weg.

Prijsverhogingen van 6 à 7% in 2025

Hermès lijkt minder gevoelig voor deze marktbewegingen. Het merk focust zich op de ultrarijke consument en hanteert een strategie van ‘beheerste schaarste’. Door een beperkte productie en lange wachtlijsten voor iconische items zoals de Birkin-tas, blijft de exclusiviteit gewaarborgd. Hermès kan hierdoor stevige prijsverhogingen doorvoeren: tussen 6 en 7 procent in 2025, afhankelijk van wisselkoersen en kosten. Het bedrijf breidt verder uit, met nieuwe winkels gepland in onder meer Knokke-Le Zoute, Kitzbühel en Nashville.

Binnen de sector zijn er echter ook positieve uitschieters. Prada-dochter Miu Miu wordt momenteel gezien als het snelst groeiende merk, met een stijging van 105% in retailverkopen eind 2024. Prada zelf kondigde recent de overname van modehuis Versace aan, wat op termijn de winstgevendheid kan versterken.   Andere merken zoals Brunello Cucinelli en Richemont blijven sterk presteren door hun focus op topsegmentklanten en hun relatief beperkte afhankelijkheid van China.