De in Londen geboren en in Maryland opgegroeide rapper IDK heeft ter ere van zijn nieuwste single “2:22” een uniek Rolex-horloge ontworpen. Het horloge, een aangepaste versie van de iconische Rolex Datejust, wordt weggegeven aan een gelukkige verzamelaar als onderdeel van een promotiecampagne. Deze actie valt samen met de release van “2:22”, een single die uit twee nummers bestaat, waaronder “TiFFANY”, een samenwerking met rapper Gunna. Dit nummer is sinds de release op 13 september al bijna 9 miljoen keer beluisterd op Spotify.

Amerikaanse rapper geeft gepersonaliseerde Rolex weg

Het ontwerp van het horloge is geïnspireerd op de single “TiFFANY” en bevat elementen die verwijzen naar de kenmerkende stijl van Tiffany & Co. Het meest opvallende kenmerk is de “Tiffany Blue” wijzerplaat, uitgevoerd in een turquoise tint die doet denken aan de beroemde robin’s-egg blue van het luxemerk Tiffany & Co. Dit kleurenschema is de afgelopen jaren steeds populairder geworden, mede door de hype rondom de Patek Phillipe x Tiffany & Co. Nautilus Ref. 5711, die in 2021 werd gelanceerd. Hoewel Rolex zelf al in 2020 turquoise wijzerplaten introduceerde voor hun Oyster Perpetual-lijn, maakt dit speciale ontwerp van IDK de Datejust extra bijzonder.

Voor het ontwerp van dit unieke exemplaar werkte IDK samen met juwelier Ofer Saha uit Los Angeles. De rapper heeft eerder samengewerkt met Saha voor andere sieradenprojecten. Het horloge is voorzien van een roestvrijstalen kast, een zwarte krokodillenleren band en een aangepaste gravure op de achterkant van de kast. De “Tiffany Blue” wijzerplaat wordt gecombineerd met zwarte details en een limoengroene secondewijzer, wat zorgt voor een opvallend visueel contrast.

Onderdeel om fanbase verder uit te bouwen

IDK geeft dit horloge weg als onderdeel van een bredere strategie om zijn fanbase verder uit te bouwen en te versterken. Volgens de rapper is het horloge bedoeld als verzamelobject, net zoals eerdere exclusieve items die hij heeft uitgebracht, waaronder Game Boys en sneakers. Fans die kans willen maken op het horloge, moeten lid worden van zijn Discord-community en zijn nieuwe nummers beluisteren via Last.fm. De winnaar, een van de topstreamers, ontvangt het horloge, een ondertekend echtheidscertificaat van IDK en twee levenslange passen voor zijn toekomstige shows en evenementen. De competitie loopt tot vrijdag 4 oktober.