Het Zwitserse horlogemerk Rolex heeft een historische mijlpaal bereikt in 2023, waarbij de jaarlijkse verkoop voor het eerst de grens van een omzet van $ 10 miljard heeft overschreden. Met een marktaandeel dat met iets meer dan 30% is gegroeid, heeft de horlogegigant miljarden binnengehaald, waarbij vorig jaar een nieuw record werd gevestigd voor de toonaangevende Zwitserse horlogemaker. Een rapport onthulde dat Rolex voor het eerst in 2023 maar liefst 10,1 miljard Zwitserse frank omgerekend $ 11,5 miljard binnenhaalde. Deze historische prestatie is mogelijk gemaakt door een groei van het retail marktaandeel van iets meer dan 30%, voornamelijk dankzij de aanhoudende vraag van welgestelde klanten.

Rolex bereikt een (record)omzet van $ 10 miljard

Het jaar 2023 markeerde een keerpunt voor Rolex, ’s werelds toonaangevende Zwitserse horlogemaker, toen het voor het eerst in zijn rijke geschiedenis een historische mijlpaal bereikte door een omzet van $ 10 miljard te behalen, een record. Een recent verschenen rapport van Morgan Stanley rapporteerde over de opmerkelijke groei in omzet van Rolex, die te danken was aan verschillende factoren. Niet in de laatste plaats speelde de voortdurende vraag van welgestelde klanten over de hele wereld een belangrijke rol, die blijven investeren in de tijdloze elegantie en vakmanschap van Rolex-horloges. Daarnaast heeft Rolex geprofiteerd van een gestage toename van de wereldwijde vraag naar luxeproducten, die steeds meer worden gezien als symbolen van status en prestige. De groeiende populariteit van Rolex’s iconische horlogemodellen, zoals de Daytona, Submariner en Datejust, heeft ook bijgedragen aan het succes van het merk. Rolex wist zijn marktaandeel te vergroten met meer dan 30%.

Het ongekende succes van Rolex heeft niet alleen de horloge-industrie geschokt, maar heeft ook een aanzienlijke invloed uitgeoefend op de concurrentie. Terwijl Rolex zijn marktaandeel vergrootte en een recordomzet behaalde, moesten andere toonaangevende horlogemerken hun strategieën heroverwegen en hun aanpak herzien. Cartier, lang beschouwd als een belangrijke speler in de horloge-industrie, bevestigde zijn positie als tweede in de ranglijst, maar bleef ver achter bij Rolex’s indrukwekkende prestaties. Ook Omega, Audemars Piguet en Patek Philippe, evenals andere prestigieuze merken, zijn geconfronteerd met de uitdaging om op te boksen tegen de dominante marktpositie van Rolex. De concurrentie in de horloge-industrie is nog nooit zo intens geweest, waarbij Rolex de norm stelt.

Rolex produceerde maar liefst 1,24 miljoen horloges

In 2023 heeft Rolex niet alleen een grotere dominantie binnen bestaande markten bereikt, maar ook de weg vrijgemaakt voor uitbreiding naar nieuwe gebieden. Met een stevige basis van wereldwijde erkenning en een ongekende vraag naar zijn producten, heeft Rolex zich gericht op het betreden van opkomende markten en het versterken van zijn aanwezigheid in gevestigde regio’s. Deze strategische uitbreiding stelt Rolex in staat om zijn klantenbestand verder uit te breiden en te diversifiëren, terwijl het tegelijkertijd nieuwe mogelijkheden creëert voor groei en expansie. Zo zou Rolex maar liefst 1,24 miljoen horloges hebben geproduceerd het afgelopen jaar. Met een focus op innovatie, kwaliteit en exclusiviteit bevindt Rolex zich in een goede positie om zijn leidende rol in de wereld van luxe horloges te handhaven en te versterken.

In de lijst van top vijf horlogemakers van 2023 bekleedde Cartier na Rolex de tweede plaats, met een omzet van 3,1 miljard $ 3,5 miljard. Omega volgde op de derde plaats met een totaal van $ 2,9 miljard, terwijl Audemars Piguet en Patek Philippe respectievelijk de vierde en vijfde plaats innamen met $ 2,7 miljard en $ 2,3 miljard. Cartier blijft in populariteit groeien, met iconische modellen zoals de Cartier Tank en Santos De Cartier die steeds meer geliefd zijn. Omega’s Seamaster en Speedmaster modellen blijven favorieten onder beroemdheden, zowel op als naast de rode loper.