De Nederlandse supermarkten hebben in 2023 een recordomzet geboekt en zo een uiterst succesvol jaar achter de rug. In 2023 boekten ze voor het eerst een omzet van meer dan € 50 miljard, wat neerkomt op een groei van maar liefst 7,6% vergeleken met het voorgaande jaar.

Supermarkten draaien recordomzet in 2023

Deze indrukwekkende groei is voornamelijk te danken aan prijsstijgingen. Supermarkten hebben hun prijzen verhoogd, wat heeft bijgedragen aan de omzetgroei. Daarnaast heeft Albert Heijn zijn positie als marktleider verstevigd.

Tijdens zowel Pasen als Kerst werd er door de supermarkten een recordomzet behaald, waarbij de omzet zelfs hoger lag dan in de periode voorafgaand aan de coronacrisis. Dit toont aan dat consumenten bereid zijn om meer uit te geven tijdens feestelijke gelegenheden.

Populariteit eigen merken en veranderingen in de markt

Eigen merken hebben aanzienlijk aan populariteit gewonnen, met een omzetaandeel dat is gestegen naar 45,9%. Consumenten waarderen de kwaliteit en prijs van deze producten steeds meer.

Vanaf juli 2024 zullen supermarkten echter geen omzet meer kunnen genereren uit tabaksverkoop vanwege een verkoopverbod. Dit zal naar schatting leiden tot een omzetverlies van minstens 1,4 miljard euro. Om dit verlies te compenseren, kunnen supermarkten overwegen om andere productcategorieën zoals suikerhoudende dranken en alcohol extra te belasten.

Veranderingen in marktaandeel

In termen van marktaandeel heeft Albert Heijn zijn positie als marktleider verstevigd, terwijl Jumbo terrein heeft verloren. Lidl heeft zijn marktaandeel weten te behouden met 10,6%, terwijl Aldi juist een daling zag naar 5,2%.

Bij Plus is het marktaandeel gestegen door de ombouw van Coop-vestigingen, terwijl Coop zelf juist een daling zag in zijn marktaandeel. De ombouwoperatie neemt echter meer tijd in beslag dan verwacht, waardoor de naam Coop naar verwachting pas eind 2024 volledig uit het straatbeeld zal verdwijnen.

Al met al kunnen veranderingen zoals het verkoopverbod voor tabak leiden tot omzetverlies voor supermarkten. Toch bieden andere maatregelen zoals een suikertaks en extra belastingen op alcohol mogelijkheden om nieuwe omzet te genereren.